מקור: Apple TV
עוד מימיו של סטיב ג׳ובס, אפל הייתה מעוניינת להציג טלוויזיה חכמה ומרשימה באיכות 4K, אך נראה כי חזונה של זו ננטש, לפני כבר למעלה משנה. לפי מקורות יודעי דבר, שאיפותיה של אפל בתחום הגיעו למבוי סתום לאחר שבכירים בחברה הגיעו למסקנה כי עם כל הכבוד, אין לה יותר מידי מה לחדש בתחום ולפחות נכון לעכשיו, התחרות בשוק קשה ולכן אולי עדיף לוותר. שמועות על השקת טלויזיה מתוצרתה של אפל נזכיר, מלוות את החברה כבר קרוב ל-6 שנים והגיעו לשיאן סמוך להשקת הביוגרפיה של ג׳ובס שהתייחסה בעקיפין לנושא.
התמקדות בתוכן ותוכנה
נראה שהמיקוד של אפל נדד בין תוכניותיה לייצר מסך טלויזיה אל קופסאת הטלויזיה שלה, ה-Apple TV שצפויה לזכות לשדרוג משמעותי בקרוב. בכנס המפתחים העולמי שיתקיים בחודש הבא (יוני), צפויה אפל לחשוף את כל הפרטים אודות גרסתו החדשה של המכשיר, שצפוי לכלול מספר עדכונים; הדגם החדש עבר ׳שיפוץ׳ משמעותי, והוא כולל את חזונה של אפל בכל הקשור לאיך חווית המשתמש בטלוויזיה צריכה להיות בימינו. הקופסא החכמה צפויה להיות רזה יותר, בעלת תוכנה חדשה ושלט משודרג, אשר ככל הנראה יופעל באמצעות מגע.
הרענון יכלול ככל הנראה גם הטמעת מעבד A8, לצד הגדלת נפח האחסון שבו העומד היום על 8GB. כמו כן, בין השדרוגים המעניינים והמצופים ביותר גם סירי, העוזרת הווירטואלית שתצטרף גם היא לראשונה לחגיגה ותאפשר תפעול המכשיר באמצעותה. ובאיחור לא קטן, ה-App Store תהיה פתוחה בפני יישומים צד שלישי בשל השימוש ב-SDK למפתחים.
כאמור, פרויקט הטלוויזיה השאפתני של אפל נכנס עמוק אל תוך המגירה ובוטל, בעקבות שאלות ותהיות שעלו אודות יעילותו של מוצר כזה ביחס לתחרות הקיימת בשוק המסכים. בין הפונקציות שאפל חשבה להטמיע בטלוויזיה שלה, מעבר למסך עם רזולוצית 4K נמצאת האופציה לנהל שיחות וידאו – FaceTime, באמצעות מצלמות הממוקמות מעל המסך וחיישנים מתקדמים. תכנית עתידנית אף יותר עסקה ברצונה של החברה לבנות טלוויזיה מהדור הבא, שתכלול תצוגה שקופה המופעלת על ידי לייזרים.
אפל אינה הראשונה שחשבה על הרעיון הזה, שכן חברות כדוגמת סמסונג, LG וסוני גם הן ״השתעשעו״ עם רעיונות דומים, רעיונות שנגוזו מהר מאוד, בעיקר בשל עלותם הכספית הגבוהה שלאו דווקא מצדיקה את עצמה. שוק הטלוויזיות הינו תחרותי במיוחד, ואפילו לאפל, הידועה בחדשנותה ובעיצובים המרהיבים שלה, קצת קשה ׳לצאת מהקופסא׳ ולהציג משהו מהפכני במקרה הזה.